科技一线 元宇宙 酒企数字藏品只是“引线” 真正的“爆发点”是区块链

酒企数字藏品只是“引线” 真正的“爆发点”是区块链

519,我要酒。5月19日下午5点19分,习酒在丸卡上推出了“习酒-白义醉狨”数字藏品,取得了“两个小时售罄”的不俗效果。

白义醉狨这个名字怪怪的,估计很多用户现在也还没搞明白这几个字的含义。在这里简单解释一下:

“白义”为《穆天子传》所列的“八骏”之一,而“穆王八骏”是传说中周穆王驾车用的八匹骏马,能日行万里。在魏晋南北朝时期,开始流传着一副画,画中有八匹形态各异、英姿飒飒的骏马,寓意“马到成功”,故而取名《八骏图》。后来在徐悲鸿手里,《八骏图》迎来了高光时刻,成为举世闻名的画作。

“醉狨”是什么意思呢?就是喝醉了的猴子。狨是一种猿猴,形似松鼠,栖树上,黄色丝状软毛,尾长。由于尾巴长,古人常常将狨尾做成鞍鞯,放在马背上。

白义醉狨就相当于孙悟空骑马。习酒对此的解释是:马,谦而诚; 猴,敏于行! 白马附猴,知行合一; 外行君子之风,内载君子之品,此乃别有乾坤!

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在现实世界中,“习酒-白义醉狨”是一款高端酒。京东上售价23999元。听说不仅酒很名贵,酒瓶也很值钱,是由国瓷永丰源出品的。 “名酒+名瓷” 的白义醉狨仅生产4000套,且仅有1000套带有收藏证书,并有专属的收藏条码。

这样的酒,其数字藏品是怎么设计的呢?公开资料显示,设计了一个特别款和四款盲盒,其中特别款限量发行200份,首发99份,每份3999元;旗舰版四款盲盒总计2000份,首发519份,每份999元;“喜糖”勋章,首发1000份,每份9.9元。

按照惯例,先对这个案例进行正名:习酒数字藏品可以归口为NFR案例,是因为其符合NFR以虚养实的理念。NFT所有的资产都留在了网络,是以实养虚。而NFR,所有的资产还是留在实体,却可以通过元宇宙效应放大,进而实现“以虚养实”。

这些特别款和四款盲盒加起来需要多少钱呢?我算了一下,是2809700元。也就是10瓶白义醉狨的钱。如果仅仅算此次首发的话,总价不到一半,也就是5瓶酒的钱。

算这个账有什么意思呢?意思就是让大家看明白,这是一个四两拨千斤的营销活动。发行方不指着数字藏品赚钱,但却指着数字藏品提升品牌影响力。

和习酒数字藏品策略类似,今年以来,吉宏股份推出白酒NFT数字藏品《千里江山图》,在主打盲盒购物、号称“电商元宇宙”的欧奇APP上进行销售;3月,洋河股份推出NFT白酒数字藏品“梦之蓝手工班(大师)”,超过2万用户参与抢购。3月30日,金沙古酒宣布,首批白酒数字藏品发布上线。

在白酒行业,数字藏品只是“引线”,真正的“炸药包”是背后的区块链应用。去年8月25日,会稽山公司与蚂蚁链合作推出“数字酒庄”, 通过技术应用使每一坛实体黄酒都拥有唯一的“数字身份证”,享有原厂直供、智能仓储、原厂发货、馈赠转让、一键质押、防伪保险、在线提货等多元化服务。上链后1小时就下单成交3628坛数字酒庄,金额达2176800元。今年,会稽山采用数字封坛技术,在坛盖上赋上“一坛一码”,把充满情感、个性化的心愿寄语以文字内容“云”植入在了二维码中,封坛酒上链,延续黄酒数字化消费黄金时代。

更牛逼的案例是i茅台。茅台运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术,搭了一个i茅台,试运行当天即登app下载榜第一。经过49天试运行,茅台数字营销平台“i茅台”App于5月19日上午9点正式上线运行。试运行期间,平台注册人数超过1300万人、用户累计申购超过3.4亿次,实现了天量销售,叫好又叫座。

习酒和一众酒企玩的是前端的数字藏品新营销,茅台和会稽山却真正发力后台的“区块链”。无论哪种方式,都是在实现“以虚养实”,颇具时代意义。借助数字营销,品牌可以将有价值的艺术内容铸造为数字藏品,软性植入品牌信息,通过这种更年轻、更新潮的方式触达消费者,达成良好的传播效果。同时,品牌还可以利用区块链将实物权益与数字藏品锚定,让实物权益的使用场景更加丰富,提升消费者的品牌好感。

来福士铸造建筑艺术 数字藏品只是一个容器

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